【佛山陶瓷网】城市因调控消费力有限，陶瓷开始向城镇化进攻

    城市因调控消费力有限，陶瓷开始向城镇化进攻

城镇化将会是陶瓷企业未来二三十的希望

随着十八大之后，未来对房地产调控政策不放松，扩大房产税改革试点，新“国五条”规则更是进一步强调了调控的力度，导致了城市对陶瓷的消费力不足。

春节前，由国家发改委主导的《促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》初稿已编制完成。该规划称“城镇化将在未来十年拉动40万亿投资”。对于急需“去产能过剩”、“去库存化”的佛山陶瓷行业而言，城镇化可能将是未来二三十年最大的一块“蛋糕”。

就以修水县为例，在修水县城急速扩张的新城区，同时分布着100多家陶瓷商家，其中超9成品牌来自佛山。为了争夺修水快速增长的建材市场，巨量资金向修水涌入。东鹏陶瓷修水的新展厅花了60万重金装修的，虽不像佛山东鹏总部展厅一样富丽堂皇，但从开架式展销转变为整体装修的概念营销，东鹏陶瓷在修水走了四年。在这四年间，东鹏陶瓷的销量从80余万元增至200万元，但相比修水城镇化过程中爆发出的能量八年来，县城的面积扩张了5倍，东鹏销量的快速增长显得非常“合理”。 简一陶瓷董事长李志林都坚定的认为“十八大提出城镇化，对于未来陶瓷行业二三十年增长，绝对是一个利好消息。

欧神诺董事长鲍杰在2013年经销商年会上称，整个建陶企业正在分化，建材卖场的竞争日趋激烈，建陶品牌的渠道全面扁平，并向三、四、五线下沉。

据了解，2011年我国的城镇化率为51.3%，未来10年不仅有很大的成长空间，并且还会有一个较快的速度。按照国泰君安证券的分析，到2030年我国城镇人口达到9.4亿，城镇化率64.3%。对建材市场有一个刚性需求增长的同时，新城镇居民更是对高端产品的消费力不断提高。整个陶瓷行业都在期待城镇化带来的预期利好，而这个利好无疑都集中在三四线甚至五线市场。

在修水县，就东鹏附近的几个展厅都是在忙着进行装修升级。在修水的城南新区，集聚了东鹏、欧神诺、宏陶、马可波罗等数十家陶瓷品牌专卖店，最大的面积已达300多平方米，部分门店装修豪华。这些专卖店中，超9成为佛山制造。

　　然而城镇化这块蛋糕也可能是一个洗牌的过程，许多佛山陶瓷企业只能影响一个区域，离全国市场还有很大距离。渠道下沉能否成功，能否给企业带来真正的效益，在这个过程或许有很多整合的机会，把渠道和区域整合起来，把物流、电子商务、商业地产整合起来，然后再把所有家居行业整合在一起。

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